Turbo für Pressetexte So erhöhen Sie das Medienecho
"Fakten, Fakten, Fakten", gab Helmut Markwort als Leitspruch für das vor 15 Jahren gegründete deutsche Magazin "Focus" aus. Doch reichen Zahlen, Daten und Fakten aus, um gute Texte zu schreiben? Wohl kaum, wie eine aktuelle Umfrage der Zeitschrift "PR-Praxis" zeigt: Aktualität, Nutzen und Nähe sind laut Aussage der befragten Journalisten die wichtigsten Kriterien, wenn es um gute Pressemeldungen geht.
Aktualität
Achten Sie darauf, Journalisten berichtenswerte Neuigkeiten anzubieten. Verzichten Sie auf allgemeine Aussagen und legen Sie in Titel und Vorspann den Schwerpunkt auf topaktuelle Informationen. Diese Neuigkeiten müssen in jedem Fall nicht nur für Sie als Absender, sondern auch für den Journalisten relevant sein.
Nutzen
Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Leser. Welche Information wird für den Journalisten relevant sein? Gibt es Themen, die in den letzten Wochen medial stark präsent waren, und lässt sich in der Pressemeldung an diese Dinge anknüpfen? Oder können Sie Tipps und Anregungen geben, aus denen der Journalist eine interessante "Servicegeschichte" bauen kann? Vor allem im "Beratungsjournalismus" spielen Praxisbezug, Verständlichkeit und direkte Anwendbarkeit eine große Rolle.
Nähe
Versuchen Sie, Nähe zum Leser und seiner Situation herzustellen. Dabei geht es nicht nur um räumliche Nähe, sondern auch um emotionale Nähe. Bieten Sie Beispiele an, mit denen sich der Leser identifizieren kann. Oder arbeiten Sie mit Zitaten, die den Text lebendiger gestalten und darüber hinaus das Verständnis für eine möglicherweise ansonsten "abstrakte" Sache fördern.
DEAN und AIDA, ein schönes Paar
Wer Pressetexte für Produktwerbung besonders wirkungsvoll gestalten will, kann sich Anregungen aus der klassischen Werbung holen. Hilfreich sind die Formeln "DEAN" und "AIDA":
"DEAN" steht für Dringlichkeit, Einzigartigkeit, absolute Genauigkeit (der Produktbeschreibung) und Nutzen.
"AIDA" beschreibt den idealtypischen Werbevorgang: Aufmerksamkeit erregen, Interesse am Produkt wecken, Kaufbegehren ("Desire") und Kaufhandlung ("Action") anregen.
Weiterbildung
Falls Sie an Ihren Presseaussendungen feilen wollen empfehlen wir den Workshop "Pressetexte professionell schreiben". Viele Übungen sorgen für praktisch anwendbares Know-How. Den Link zum aktuellen Programm der aditorial academy finden Sie nachfolgend: