Story Telling
Gute Stories stärken Marken. Ein Beispiel: Flugbegeisterter Ex-Manager einer Zahnpastafirma bringt Energydrink auf den Markt, der den Kunden Flügel verleiht. Kommt Ihnen das bekannt vor? Kennen Sie den Mann? Und das Produkt?
Gute Stories stärken nicht nur Marken, sie schonen auch das Marketingbudget: Denn Kunden, Mitarbeiter und Journalisten lieben Geschichten und erzählen sie weiter – kostenlos!
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Drei einfache Tipps:
1. Wenn Sie eine Presseinformation aussenden, liefern Sie den Journalisten eine Story, die tragfähig genug für einen spannenden Artikel ist. Und: Verstecken Sie die Geschichte nicht im dritten Absatz! Stellen Sie sich folgendes vor: Sie sind Wirtschaftsjournalist. Ein großer Handelskonzern veranstaltet ein Pressegespräch ein, bei dem die wichtigsten Vertreter des bekannten Unternehmens anwesend sein werden. Würde Sie der Titel "Einladung zu einer Veranstaltung" locken? Oder würden Sie eher auf die Ankündigung "Pressegespräch: XY expandiert in Westösterreich" reagieren?
2. Machen Sie Menschen zu Sympathieträgern. Ganz besonders wichtig ist das für Berichte in Ihrem Mitarbeitermagazin: „Anna Huber aus der Telefonzentrale hatte eine zündende Idee“ ist spannender als „Produkt x wurde entwickelt“. Aber auch in anderen Texten ist Sympathie ein entscheidender Faktor. Formulieren Sie beispielsweise den Schlussatz in Werbemailings ansprechender: "Ich wünsche Ihnen einen erfolgreichen Tag" kann bei entsprechender Zielgruppe die langweilige Standardfloskel "Mit freundlichen Grüßen" ersetzen.
3. Vermitteln Sie in Ihren Werbetexten nicht nur Sinn, sondern auch Sinnlichkeit: Verwenden Sie Sprachbilder, Beispiele und Metaphern. Denn Bilder werden vom Gehirn binnen 1 bis 2,5 Sekunden aufgenommen - wesentlich schneller, als das bei harten Fakten der Fall wäre. Wie viele Werbespots müssten Sie sich wohl ansehen, bis Sie sich merken würden, dass ein kleiner Becher Frischkäse viel Eiweiß, Calcium und Vitamin B enthält und daher ein wertvoller Energiespender für Ihre Kinder ist? Und um wie viel schneller würde der Spruch "So wertvoll wie ein kleines Steak" im Gedächtnis hängen bleiben?
Story Telling ist ein uralter Hut. Aber, Hand aufs Herz: Machen Sie’s?
Weiterbildung
Falls Sie sich mit Medienarbeit beschäftigen und mehr über Storytelling und andere kreative Ansätze erfahren wollen, empfehlen wir Ihnen das Seminar "Kreative PR" der aditorial academy. Zahlreiche Fallbeispiele und Übungen sorgen für konkret anwendbares Wissen. Den Link zum aktuellen Programm der aditorial academy finden Sie nachfolgend: