Erfolgreich texten: Die besten Fachbücher
Wer klar, verständlich und interessant formuliert, hat mehr Erfolg beim Publikum. Davon geht Wolf Schneider, der langjährige Leiter der legendären Henri-Nannen-Schule für Journalisten, aus. In seinem Buch „Deutsch für Profis“ gibt er nützliche Tipps - ganz nach dem Motto Schopenhauers: "Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche Dinge."
Während sich Schneider vor allem mit journalistischem Schreiben beschäftigt, ist Hans-Peter Försters Buch „Texten wie ein Profi“ der optimale Einstieg in die Welt des Werbetexts: Denn Anzeigen, Mailings und Broschüren müssen oft ganz anders formuliert werden als Artikel für die Kundenzeitschrift oder PR-Texte. Je nach Zielgruppe soll der Stil variiert werden. Förster unterscheidet deshalb sachliche, konservative, erlebnisreiche und emotionale Texte. Emotional wäre zum Beispiel das Zitat „Lebenskünstler sind Menschen, die sich einer gewissen Faulheit befleißigen“. Setzt man die jeweiligen Formulierungen ganz bewusst ein, so erzielt man die höchste Wirkung in der jeweiligen Zielgruppe. Hilfreich ist dabei übrigens das Nachschlagewerk im Anhang des Buchs, das bestimmte Wörter, Sprüche und Zitate den vier Werten zuordnet.
Wie Slogans beim Zielpublikum ankommen und schließlich Kultstatus erreichen, hat Ulrich Görg recherchiert. In seinem Werk „Claims – Claiming als Wertschöpfungsinstrument“ erläutert er anhand zahlreicher Beispiele, welche sprachlichen Gestaltungsmittel besonders wirkungsvoll sind. Den Geheimnissen effektiver Sprachmuster geht auch Shelle Rose Charvet auf den Grund. Ihr Fachbuch „Wort sei Dank“ verknüpft die Erkenntnisse des Neurolinguistischen Programmierens (NLP) mit jenen der Sprachforschung. Unter anderem erfährt man, wie bestimmte Sprachmuster und Formulierungen das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen.
Ist das schon alles, um erfolgreich zu texten? Ganz und gar nicht. In der Bibliothek eines Texters sollten folgende Titel nicht fehlen:
1. Ein gutes und vor allem aktuelles Wörterbuch, um in Zeiten der neuen Rechtschreibung bei Unsicherheiten nachschlagen zu können. Wer nicht blättern will, verwendet die CD-ROM.
2. Ein Synonym-Wörterbuch, um sich inspirieren zu lassen und exzessive Wortwiederholungen zu vermeiden.
3. Ein Zitate-Handbuch, weil nicht jeder Texter das Rad neu erfinden muss.
Literaturtipps:
Texten wie ein Profi, Hans-Peter Förster, 278 Seiten, 2006
Deutsch für Profis, Wolf Schneider, 269 Seiten, 2001
Claims, Ulrich Görg, 180 Seiten, 2005
Wort sei Dank, Shelle Rose Charvet, 247 Seiten, 1998
Sinn- und sachverwandte Wörter, Duden Band 8, 800 Seiten, 2006
Das große Handbuch der Zitate, Hans-Horst Skupy, 1136 Seiten, 2004
Duden 01. Die deutsche Rechtschreibung, Buch und CD-Rom, 1216 Seiten, 2006