Weblogs: Neue Herausforderung der PR
Weblogs, die digitalen Tagebücher, erobern die Welt. Im Sommer 2005 meldete der Blog Herald 70 Millionen Weblogs, davon rund 280.000 im deutschsprachigen Raum. Niemand weiß genau, wie viele es mittlerweile sind, denn die sogenannte „Blogosphere“ wächst rasant. Geschätzte 20.000 Österreicher bloggen regelmäßig.
Und Weblogs werden von Internet-Nutzern immer mehr geschätzt: 84 Prozent glauben, dass Blogs Insiderwissen an die Öffentlichkeit bringen, so das Ergebnis einer aktuellen Studie der Universität Leipzig. Blognutzer seien „investigative Multiplikatoren“: Sie wollen mehr wissen, sind gut vernetzt und leiten Informationen aktiv weiter.
Das ist einer der Gründe, warum Weblogs für die Unternehmenskommunikation immer wichtiger werden. PR-Fachleute sehen hier sowohl Risiken als auch Chancen. Unter anderem können Weblog-Einträge jederzeit kommentiert werden und hitzige Diskussionen auslösen. „Natürlich haben Unternehmen fallweise auch Vorbehalte gegenüber Kommunikationsformen, bei denen sie die inhaltliche Hoheit aus der Hand geben“, räumt etwa Dietmar Trummer, Geschäftsführer der Agentur Hochegger|Com, im Gespräch mit etat.at ein. Und trotzdem: „Blogs sind gerade dabei, sich als PR-Tool zu etablieren.“
In Österreich „sind die Beispiele zählbar“, schreibt ORF-Journalistin Angelika Simma in ihrer 2006 fertig gestellten Diplomarbeit „Viva la PR-Revolución?“ zum Thema Corporate Blogs. Ein paar ausgewählte Weblogs österreichischer Unternehmen:
>> Martin Bredl, der bei der Telekom Austria die Unternehmenskommunikation leitet, schreibt im "Bredlblog" über sein persönliches Leben in und mit der Informationsgesellschaft.
>> Demmers Teehaus bietet im Weblog Aktuelles vom Grünen Tee bis zum Grog-Rezept.
>> Die Fernwärme Wien begleitet den Bau der Fernwärme-Haupttransportleitung in die Bezirke 20 und 21 via Weblog.
>> Das Weblog der Bank Austria-Creditanstalt zur Südpol-Expedition von Dr. Melchior im Jahr 2005 verzeichnete 300.000 Zugriffe.
Webtipps:
Viva la PR-Revolución? Wie Weblogs die Kommunikationsarbeit in Österreich verändern:
Diplomarbeit Angelika Simma
Diss-Weblog Angelika Simma:
doktorblog.twoday.net
Weblog Telekom Austria, Martin Bredl:
bredlbloggt.telekom.at
Weblog Demmers Teehaus:
www.teeblog.at
Weblog Fernwärme Wien:
fwwbau.factlink.net
Weblog BA-CA, Südpol-Expedition:
bredlbloggt.telekom.at
Deutscher PR- und Marketingblog:
prblogger.de
Weiterbildung
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